【TV出演】ハロウィンが日本に定着した背景をGP宮永がイベント視点で語りました

秋のイベントと言えば「ハロウィン」。今ではすっかり秋の風物詩になりました。
しかし……振り返ってみると、2000年以前は今ほどの勢いはなかったように感じます。ほんの30年ほどで急に定着したのはなぜなのでしょうか？

その答えはイベントにあり！
ということで、GPのプロデューサーでありCEOでもある宮永が2026年10月30日のKBCテレビ 夕方ワイド番組『ぎゅっと』に出演し、ハロウィンが日本に定着した背景をイベント視点で語りました！

ハロウィンブームの火付け役はディズニーのハロウィンイベント！？

ハロウィンそのものは以前から日本でも知られていましたが、今のような風変わりな季節イベントという立ち位置を得たのは2000年に入ってから。この変化を生み出したのが2002年からのディズニーリゾートでの仮装解禁。そして、2009年のディズニーシーでのハロウィンイベントで一気に広がったと言われています。

ひとつのテーマパークでイベントが行われると、他のテーマパークも追随する傾向があります。ビジュアルのインパクトもあり、気が付けばあっという間に秋のイベントとして定着しました。

もともと、10月は運動会や遠足など個々のイベントはあっても、全世代に共通する『これ』といった季節イベントがない時期。ハロウィンは盛り上がるためのベストなタイミングだったのです。

イベント×特別感×範囲の広さがカギ

火付け役になったのがディズニーを始めとしたテーマパークのイベントだとしても、それだけでは一般に定着するのは難しいものです。ハロウィンが一時的なブームに収まらなかったのは、イベント・仮装だけでなく、飲食に応用できたのも大きなポイント。オレンジ・黒というキャッチーで飲食に取り入れやすいカラー、トリック・オア・トリートでお菓子を配るという仕掛けも相まって、飲食店やお菓子メーカーなどが参入し、一般の人にも受け入れられていきました。

SNSと「映える」仮装の相性抜群

さらに、ハロウィンが定着した理由として欠かせないのがSNSの存在。一年を通してみても「一般の人も堂々と仮装できるイベント」は非常に限られる中、ハロウィンは「仮装をする」「仮装を見る」機会でもあります。仲間うちはもちろん、様々なインフルエンサーや芸能人の仮装をリアルタイムで楽しめる特別感がブームの後押しとなったと言えるでしょう。

ハロウィンは日本人にピッタリのイベント

こうして振り返ってみると、お祭り好き、イベント好きの日本人とハロウィンの相性は抜群。今や市場規模がバレンタインを超える勢いで拡大しており、定着していくことは間違いなさそうです。

イベントから火が付き、日常へと溶け込んでいく……ハロウィンが日本に定着するまでの流れは「イベントがもたらす効果」の最たるもののひとつなのかもしれません。

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